Tragisch und schön, lächerlich und erhaben, sind diese Fotografien ein Dokument der markenrechtlich geschützten Namen von Straßendrogen im Bronx in den Jahren um die Crack- und AIDS-Epidemien.
Heroinmarkennamen wurden meist mit Problemen in Verbindung gebracht, während Kokainmarkennamen meist mit gutem Leben/dem Highlife assoziiert wurden. Diese Bilder erzählen Geschichten, bieten warnende Beispiele, verkaufen durch Sexappeal, beziehen sich auf aktuelle Themen und engagieren sich für Wahrheit in der Werbung. Erzählt durch die Fotografien des in New York ansässigen Fotografen Thatcher Keats.