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Patagonia, una marca de ropa para actividades al aire libre con un enfoque medioambiental, fue fundada en 1973 por Yvon Chouinard, quien desde 1964 fabricaba pitones (anclajes metálicos utilizados en la escalada en roca) que no dañaran la roca. Sin dejar de insistir en ofrecer la mejor calidad, la marca ha contribuido a una sociedad sostenible y a un entorno natural mediante el desarrollo de materiales ecológicos y la devolución a la sociedad del 1 % de sus ventas. Patagonia ha redefinido el papel de una empresa y sigue inspirando al sector de las actividades al aire libre y al mundo.
