Tragiche e belle, ridicole e sublimi, queste fotografie sono una testimonianza dei nomi commerciali proprietari delle droghe da strada del Bronx negli anni intorno alle epidemie di Crack e AIDS.
I nomi commerciali dell'eroina erano per lo più associati a problemi, mentre i nomi commerciali della cocaina erano per lo più associati al buon vivere/alla vita mondana. Queste immagini raccontano storie, offrono racconti cautelativi, vendono attraverso il sex appeal, fanno riferimento a questioni attuali e si impegnano nella Verità nella Pubblicità. Raccontato attraverso le fotografie del fotografo newyorkese Thatcher Keats.