Pensato per essere una linea generica del gruppo di supermercati Seiyu, Muji è stato lanciato in Giappone nel 1980 con il nome di Mujirushi Ryohin, che significa «prodotti di qualità senza marchio». Inizialmente con soli 40 prodotti, oggi Muji vende oltre 7.000 articoli diversi e si è espanso con successo nel settore immobiliare, dimostrando che un marchio può davvero vendere uno stile di vita.