Prosessen viser frem de ubrukte og usette ideene, konseptene, mockupene og skissene som
ble laget under merkevarebyggingsprosessen. Boken inneholder prosjekter av Bienal, Collins,
DesignStudio, DIA, Franklyn, Hype Type Studio, Passport, POST—, Public-Library, SocioDesign,
Vertigo og Yuta Takahashi.